Sekretem wszystkich skutecznie przeprowadzonych kampanii reklamowych jest "trafienie" do klienta, ale nie w sensie dosłownym i bezpośrednim. Chodzi o odgadnięcie jego potrzeb bądź też wytworzenie ich i podsunięcie własnego produktu lub usługi, jako tej, która ten brak jest w stanie zaspokoić.
Konieczne jest więc dostosowanie przekazu do konkretnej grupy potencjalnej klienteli. Taką grupą mogą być na przykład osoby wykonujące dany zawód, dzieci lub ludzie w określonej sytuacji życiowej - rodzice, emeryci, nabywcy samochodów, bądź też przedstawiciele wybranej płci. Zdecydowanie najskuteczniejszym pomysłem jest jednakże odwołanie się do przyjemności.
I tak, przyjemnością może być przykładowo codzienne picie kawy. Dla kawoszy lub po prostu miłośników gorących napojów tworzone są takie gadżety reklamowe z nadrukiem, jak kubeczki. Ponieważ człowiek ceni sobie proste rozwiązania, lubi też wszystko co ułatwia mu życie codzienne.
Gadżety reklamowe z nadrukiem dla takich klientów to chociażby magnesy na lodówkę z dołączonym notatnikiem, na którym można łatwo i szybko zrobić listę zakupów lub zostawić wiadomość dla domowników. Przy okazji logo znajdujące się na przedmiocie zajmuje doskonałe pod względem strategicznym miejsce, czyli kuchnię.
Istnieje również spora grupa takich gadżetów, które trafiają do każdego, są uniwersalne. Należą do nich wszystkie te przedmioty, z jakich korzysta się na codzień niezależnie od przynależności do grupy społecznej czy życiowej sytuacji. Wśród nich znajdują się choćby długopisy, kalendarze czy smycze do telefonu lub kluczy.
Nadruk umieszczany na każdym z tych przedmiotów pozwala zająć stałe miejsce w pamięci klienta. Powoduje, że firma staje się rozpoznawalna, bez względu na to czy działa tylko lokalnie czy na skalę całego kraju czy międzynarodowo.